Gamechanger Retail Media: Die Zukunft der Werbung am Point of Sale

Was ist Retail Media? 

Retail Media sind alle Arten von Wer­bung am Point of Sale (POS), online wie offline. Dabei kön­nen Pro­duk­te aus dem beste­hen­den Sor­ti­ment, also endemis­che Pro­duk­te, bewor­ben wer­den. Genau­so Pro­duk­te, die nicht zum Sor­ti­ment gehören, soge­nan­nte nicht endemis­che Produkte. 

Der Retail Media Cir­cle (RMC), der sich im ver­gan­genen Jahr unter dem Dach des Bun­desver­band Dig­i­tale Wirtschaft (BVDW) formierte, beschreibt Retail Media wie folgt: 

Was sind die Vorteile von Retail Media? 

Ein­er der Haupt­gründe für den Erfolg von Retail Media ist die Erschließung neuer Umsatzquellen. Auf ihren dig­i­tal­en Plat­tfor­men, in ihren Apps und sta­tionären Geschäften kön­nen Retail­er Wer­be­flächen anbi­eten. Diese wer­den an Brands und Wer­be­treibende für Wer­bekam­pag­nen ver­mi­etet, welche ihre Ziel­grup­pen direkt am POS oder über andere Medi­akanäle erre­ichen möcht­en. Das bedeutet, dass die Wer­bung genau dort platziert wird, wo die Kun­den ihre Kaufentschei­dun­gen tre­f­fen, was die Effek­tiv­ität der Werbe­maß­nah­men erhe­blich steigert und Streuver­luste min­imiert. Zudem wird die Sicht­barkeit der Pro­duk­te und Marken erhöht, da sie promi­nent in den Einkauf­sumge­bun­gen der Kun­den präsen­tiert werden. 

Dat­en, Dat­en, Dat­en – ein entschei­den­der Fak­tor für den Erfolg ist die Nutzung von Kun­den­dat­en. Einzel­händler ver­fü­gen über umfan­gre­iche Dat­en durch Loy­al­ty Pro­gramme oder Fre­quenzmes­sun­gen zu den Einkauf­s­ge­wohn­heit­en und Präferen­zen ihrer Kun­den. Diese Dat­en kön­nen genutzt wer­den, um per­son­al­isierte und ziel­gerichtete Kam­pag­nen zu schal­ten, die genau auf die Bedürfnisse und Inter­essen der Kun­den abges­timmt sind. Diese Präzi­sion steigert die Effizienz und Effek­tiv­ität der Mar­ket­ingkam­pag­nen und reduziert Streuver­luste. Durch Nutzung ihrer eige­nen gewonnenen Dat­en gener­ieren Retail­er zusät­zliche Umsätze und erhöhen den Mehrw­ert ihrer Marketingangebote. 

Um sicherzustellen, dass diese daten­basierten Strate­gien DSG­VO-kon­form sind, müssen Einzel­händler jedoch klare Daten­schutzrichtlin­ien etablieren. Der Schutz der Pri­vat­sphäre der Kun­den ste­ht dabei an ober­ster Stelle. Es müssen geeignete Maß­nah­men zur Anonymisierung oder Pseu­do­nymisierung getrof­fen wer­den, um die Sicher­heit der per­so­n­en­be­zo­ge­nen Infor­ma­tio­nen zu gewährleis­ten. Durch diese Maß­nah­men kön­nen Retail­er nicht nur das Ver­trauen ihrer Kun­den stärken, son­dern auch rechtliche Risiken ver­mei­den und ihre datengetriebe­nen Mar­ket­ingstrate­gien nach­haltig und recht­skon­form gestalten.

Wer prof­i­tiert von Retail Media?

Was ist der Retail Media Trend 2025?

Ein bedeut­samer Trend für 2025 ist der Auf­bau von Retail Media Net­works. Net­zw­erke bün­deln starke Part­ner und ermöglichen es den Händlern, Wer­be­flächen direkt an Marken zu verkaufen. Wir haben uns diesen Trends im Sep­tem­ber 2024 mit POCO und weit­eren führen­den Unternehmen der Branche angenom­men und ein inno­v­a­tives Retail Media Net­zw­erk ins Leben gerufen. 

Erste erfol­gre­iche Kam­pag­nen wur­den bere­its umge­set­zt und auch der Aus­bau des Retail Media Net­zw­erks ist in Pla­nung. Kon­tinuier­lich wer­den weit­ere Stan­dorte und Touch­points im gesamten POCO Net­zw­erk mit Dig­i­tal Sig­nage und Retail Ana­lyt­ics aus­ges­tat­tet, um die Reich­weite und Effek­tiv­ität des Net­zw­erks weit­er zu steigern. Neue und umge­baute POCO-Fil­ialen wer­den regelmäßig in das Sys­tem inte­gri­ert, um das best­mögliche Einkauf­ser­leb­nis zu bieten. 

Ihr wollt euch über die neuesten Trends aus­tauschen oder erfahren, wie euer Unternehmen von Retail Media prof­i­tieren kann? Dann wen­det euch an unseren Experten Patrick!