Digital Signage auf Messen | Interview und Praxisfall
Digital Signage auf Messen – Erfahre im Interview mit einem Experten mehr über die Möglichkeiten, auf Veranstaltungen den Vertrieb zu unterstützen.
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Digital Signage auf Messen: Effektives Tool für Vertrieb und sinnvolle Serviceleistungen
Digital Signage ist im Alltag angekommen – am Flughafen, in modernen Stores und in Wartehallen! Informationen und bewegte Bilder auf Anzeigetafeln werden beachtet und bekommen deutlich mehr Aufmerksamkeit als herkömmliche Mittel. Inhalte werden sekundenschnell geladen und ausgespielt, um direkt am Kontaktpunkt mit der Zielgruppe die gewünschte Wirkung zu entfalten.
Besonders viele Menschen kommen auf Messen zusammen – deshalb stellt sich die Frage:
Wie kann Digital Signage auf Messen und ähnlichen Veranstaltungen sinnvoll eingesetzt werden?
Wir haben mit Thorsten Hilber von dimedis darüber gesprochen. Er erklärt im Interview, wie Digital Signage den Vertrieb unterstützt und interessante Serviceleistungen ermöglicht.
Frage: Wieso ist Digital Signage auf Messen im Vergleich zu statischen Präsentationsflächen wirksamer?
“Wie in jeder anderen realen Umgebung gilt auch für Messen: Was sich bewegt, nehmen wir Menschen anders wahr, als was uns statisch präsentiert wird. In Millionen Jahren der Evolution haben unsere Vorfahren gelernt, dass eine Bewegung im Gebüsch Gefahr bedeuten kann, mindestens aber unserer Aufmerksamkeit bedarf. Diesem Impuls können wir uns nicht entziehen.
Digital Signage bedeutet aber nicht nur bewegte Bilder. Ein weiterer Vorteil ist, dass sekundenschnell Inhalte geändert und angepasst werden können – so, wie es die Situation, Tageszeit oder die Menschenenge innerhalb der Messehalle verlangen.”
Frage: Was ist ein konkretes Beispiel für Vertriebsunterstützung mit Digital Signage auf Messen?
“Digital Signage ist eine der intuitivsten Möglichkeiten, um kurze Botschaften an große Mengen von Menschen zu schicken. Der Aufruf zu einer besonderen Aktion an einem Ausstellerstand kann so zum Beispiel an alle Besucher einer Messehalle direkt und sehr nachhaltig geschickt werden. Die Reichweite hängt von der gewählten Technik und der Anzahl der Screens ab.”
Frage: Welche Vorteile ergeben sich durch Digital Signage für Messeveranstalter?
“Für einen Messeveranstalter bieten sich vollkommen neue Marketingoptionen, die seine Aussteller oder Partner buchen können – eigengesteuert oder programmatisch. Das wären Inhalte der Aussteller wie Grafiken und Clips. Oder Werbeinhalte Dritter, wie zum Beispiel von Tourismusverbänden oder Vermarktungspartnern wie Hotels und Restaurants.
Auch die Besucherführung lässt sich durch Digital Signage unterstützen – so finden mehr Messeteilnehmer zueinander und es ergeben sich mehr Leads.”
Frage: Welche Funktionen sind bei einer Digital Signage-Lösung besonders wichtig, um den Vertrieb auf Messen zu unterstützen?
“Vertrieb und Marketing sind harte Arbeit – und kein anderes Veranstaltungsformat ist so komplex wie eine Messe. Deshalb braucht der Messevertrieb Software, die intuitiv und leicht bedienbar ist. Unsere kompas-Lösung entspricht dieser Anforderung.
Die Automatisierung von Standardprozessen, die integrierte Auswertung und Rechnungsstellung und weitere Funktionen erleichtern den Alltag eines Messevermarkters.
Ein weiteres Beispiel ist der Webshop, bei dem Aussteller Inhalte selbständig auf den Messe-Screens laden und gemäß gebuchtem Paket verwalten können.
Auch für Aussteller wird deren Vertrieb auf Messen unterstützt: Durch das Tracking von Mobiltelefonen oder via NFC Technologie können personalisierte Messages auf Digital Signage Screens abgespielt werden, wenn sich ein Interessent annähert.”
Frage: Welche Arten von Inhalten können auf digitalen Displays präsentiert werden?
“Für Aussteller ist von Brand Positioning bis Call-to-Actions z.B. bei Sonderaktionen am Stand Vieles möglich. Externe Anbieter wie städtische Tourismus-Büros können über Veranstaltungen in der Stadt oder Restaurants, Hotels oder Veranstaltungen informieren. Auch potenzielle Aussteller, die keinen Stand gebucht haben, können per Digital Signage auf der Messe präsent sein und ihre Zielgruppe erreichen.”
Frage: Eine Digital-Signage-Anlage ist für ein Messezentrum oder ein Kongresshaus eine bedeutende Investition. Was spricht trotzdem dafür?
“Das stimmt. Allerdings stehen diese Kosten schnell erzielbaren Einnahmen gegenüber, wodurch ein solches Invest amortisiert wird. Zusätzlich bietet dimedis interessante Finanzierungsmodelle an, um das Projekt einfacher zu realisieren.
Es ist so wie in jedem Geschäftsmodell: Eine hohe Ausgabe ist erstmal eine Hürde – doch durch einfache Kalkulationen lässt sich nachweisen, dass sich die Investition objektiv lohnt — und das bereits in sehr kurzen Zeiträumen.”
Digital Signage auf Messen – ein Praxisbeispiel
Wie sieht das in der Praxis aus? Wie verbessert Digital Signage das Messeerlebnis der Besucher – und was hat das mit dem Vertrieb auf Messen zu tun?
Wir zeigen anhand eines Beispiels, wie der Besuch einer Weinmesse durch Digital Signage optimiert wird.
Digital Signage auf Messen – dimedis Softwarelösung zur Erfolgsmaximierung
Die Digital-Signage-Software von dimedis vereint Benutzerfreundlichkeit, Verlässlichkeit und Konfigurierbarkeit. Ressourcensparende Funktionen für die Zusammenarbeit zwischen Messeveranstalter und Ausstellern erzielen den größtmöglichen Nutzen.
Von Werbebotschaften über Branding und neuen Leads bis zu Erlösen durch Partnerschaften mit Drittparteien: Digital Signage ist ein leistungsfähiges und profitables Tool für Veranstaltungen – sowohl für Messeveranstalter als auch für Aussteller.
Dieser Artikel ist nur ein kleiner Auszug aus einer Menge an Möglichkeiten und spannender Zukunftsaussichten.
Du möchtest mehr wissen? Wir nehmen uns gerne Zeit für deine Fragen und beraten dich zu wirksamen Strategien!
Thorsten Hilber
Director of Sales FAIR
Mobil: +49 (0)1511 6479995 thilber@dimedis.de Kontakt aufnehmenBilder: Titelbild von https://www.canva.com/
