Digital Signage auf Messen | Interview und Praxisfall

Dig­i­tal Sig­nage auf Messen: Effek­tives Tool für Ver­trieb und sin­nvolle Serviceleistungen

Dig­i­tal Sig­nage ist im All­t­ag angekom­men – am Flughafen, in mod­er­nen Stores und in Warte­hallen! Infor­ma­tio­nen und bewegte Bilder auf Anzeigetafeln wer­den beachtet und bekom­men deut­lich mehr Aufmerk­samkeit als herkömm­liche Mit­tel. Inhalte wer­den sekun­den­schnell geladen und aus­ge­spielt, um direkt am Kon­tak­t­punkt mit der Ziel­gruppe die gewün­schte Wirkung zu entfalten.

Beson­ders viele Men­schen kom­men auf Messen zusam­men – deshalb stellt sich die Frage:

Wie kann Dig­i­tal Sig­nage auf Messen und ähn­lichen Ver­anstal­tun­gen sin­nvoll einge­set­zt werden?

Wir haben mit Thorsten Hilber von dimedis darüber gesprochen. Er erk­lärt im Inter­view, wie Dig­i­tal Sig­nage den Ver­trieb unter­stützt und inter­es­sante Ser­viceleis­tun­gen ermöglicht.

Frage: Wieso ist Dig­i­tal Sig­nage auf Messen im Ver­gle­ich zu sta­tis­chen Präsen­ta­tions­flächen wirksamer?

“Wie in jed­er anderen realen Umge­bung gilt auch für Messen: Was sich bewegt, nehmen wir Men­schen anders wahr, als was uns sta­tisch präsen­tiert wird. In Mil­lio­nen Jahren der Evo­lu­tion haben unsere Vor­fahren gel­ernt, dass eine Bewe­gung im Gebüsch Gefahr bedeuten kann, min­destens aber unser­er Aufmerk­samkeit bedarf. Diesem Impuls kön­nen wir uns nicht entziehen.

Dig­i­tal Sig­nage bedeutet aber nicht nur bewegte Bilder. Ein weit­er­er Vorteil ist, dass sekun­den­schnell Inhalte geän­dert und angepasst wer­den kön­nen – so, wie es die Sit­u­a­tion, Tageszeit oder die Men­sch­enenge inner­halb der Messe­halle verlangen.”

Frage: Was ist ein konkretes Beispiel für Ver­trieb­sun­ter­stützung mit Dig­i­tal Sig­nage auf Messen?

“Dig­i­tal Sig­nage ist eine der intu­itivsten Möglichkeit­en, um kurze Botschaften an große Men­gen von Men­schen zu schick­en. Der Aufruf zu ein­er beson­deren Aktion an einem Aussteller­stand kann so zum Beispiel an alle Besuch­er ein­er Messe­halle direkt und sehr nach­haltig geschickt wer­den. Die Reich­weite hängt von der gewählten Tech­nik und der Anzahl der Screens ab.”

Frage: Welche Vorteile ergeben sich durch Dig­i­tal Sig­nage für Messeveranstalter?

“Für einen Mes­sev­er­anstal­ter bieten sich vol­lkom­men neue Mar­ketingop­tio­nen, die seine Aussteller oder Part­ner buchen kön­nen – eigenges­teuert oder pro­gram­ma­tisch. Das wären Inhalte der Aussteller wie Grafiken und Clips. Oder Wer­bein­halte Drit­ter, wie zum Beispiel von Touris­musver­bän­den oder Ver­mark­tungspart­nern wie Hotels und Restaurants.

Auch die Besucher­führung lässt sich durch Dig­i­tal Sig­nage unter­stützen – so find­en mehr Mes­seteil­nehmer zueinan­der und es ergeben sich mehr Leads.”

Frage: Welche Arten von Inhal­ten kön­nen auf dig­i­tal­en Dis­plays präsen­tiert werden?

“Für Aussteller ist von Brand Posi­tion­ing bis Call-to-Actions z.B. bei Son­der­ak­tio­nen am Stand Vieles möglich. Externe Anbi­eter wie städtis­che Touris­mus-Büros kön­nen über Ver­anstal­tun­gen in der Stadt oder Restau­rants, Hotels oder Ver­anstal­tun­gen informieren. Auch poten­zielle Aussteller, die keinen Stand gebucht haben, kön­nen per Dig­i­tal Sig­nage auf der Messe präsent sein und ihre Ziel­gruppe erreichen.”

Frage: Eine Dig­i­tal-Sig­nage-Anlage ist für ein Messezen­trum oder ein Kon­gresshaus eine bedeu­tende Investi­tion. Was spricht trotz­dem dafür?

“Das stimmt. Allerd­ings ste­hen diese Kosten schnell erziel­baren Ein­nah­men gegenüber, wodurch ein solch­es Invest amor­tisiert wird. Zusät­zlich bietet dimedis inter­es­sante Finanzierungsmod­elle an, um das Pro­jekt ein­fach­er zu realisieren.

Es ist so wie in jedem Geschäftsmod­ell: Eine hohe Aus­gabe ist erst­mal eine Hürde – doch durch ein­fache Kalku­la­tio­nen lässt sich nach­weisen, dass sich die Investi­tion objek­tiv lohnt — und das bere­its in sehr kurzen Zeiträumen.”

Dig­i­tal Sig­nage auf Messen – ein Praxisbeispiel

Wie sieht das in der Prax­is aus? Wie verbessert Dig­i­tal Sig­nage das Messeer­leb­nis der Besuch­er – und was hat das mit dem Ver­trieb auf Messen zu tun?

Dig­i­tal Sig­nage auf Messen – dimedis Soft­warelö­sung zur Erfolgsmaximierung

Die Dig­i­tal-Sig­nage-Soft­ware von dimedis vere­int Benutzer­fre­undlichkeit, Ver­lässlichkeit und Kon­fig­urier­barkeit. Ressourcens­parende Funk­tio­nen für die Zusam­me­nar­beit zwis­chen Mes­sev­er­anstal­ter und Ausstellern erzie­len den größt­möglichen Nutzen.

Von Wer­be­botschaften über Brand­ing und neuen Leads bis zu Erlösen durch Part­ner­schaften mit Drittparteien: Dig­i­tal Sig­nage ist ein leis­tungs­fähiges und prof­ita­bles Tool für Ver­anstal­tun­gen – sowohl für Mes­sev­er­anstal­ter als auch für Aussteller.

Dieser Artikel ist nur ein klein­er Auszug aus ein­er Menge an Möglichkeit­en und span­nen­der Zukunftsaussichten.

Du möcht­est mehr wis­sen? Wir nehmen uns gerne Zeit für deine Fra­gen und berat­en dich zu wirk­samen Strategien!

Bilder: Titel­bild von https://​www​.can​va​.com/