Wenn Digital Signage den Lagerbestand kennt: Neue Möglichkeiten für die Produktwerbung am POS
Produkt- und Lagerbestände verändern sich laufend, während die Werbung auf Digital-Signage-Screens häufig statisch bleibt und manuell angepasst werden muss. Mit den neuen Features Spotlight und Hotsale verbindet dimedis Produkt- und Bestandsdaten mit dem bestehenden Digital Signage System, sodass Produkte gezielt oder automatisiert auf digitalen Flächen am POS beworben werden können.
Wenn Warenwirtschaft und Digital Signage zusammenspielen
Sortimente und Lagerbestände verändern sich laufend. Produkte werden verkauft, neue Ware trifft ein oder bestimmte Artikel sollen kurzfristig stärker beworben werden. Klassischer Digital-Signage-Content kann darauf nur reagieren, wenn Kampagnen entsprechend angepasst und neue Inhalte erstellt werden. Durch die Anbindung von Produkt- und Bestandsdaten entsteht eine direkte Verbindung zwischen den vorhandenen Unternehmensdaten und der Kommunikation auf den Screens.
Genau hier setzen die beiden neuen Features Spotlight und Hotsale an. Sie verfolgen dabei zwei unterschiedliche Ansätze. Während Spotlight die gezielte Auswahl eines bestimmten Produkts ermöglicht, setzt Hotsale stärker auf Automatisierung und regelbasierte Produktauswahl.
Spotlight: Sonderflächen flexibel mit aktuellen Angeboten bespielen
Ob Angebot des Monats, Aktionsware oder gezielter Abverkauf: Spotlight ist ein digitales Verwaltungstool, mit dem speziell dafür vorgesehene Sonderflächen in den Filialen schnell mit aktuellen Produktangeboten bespielt werden können. Die Produktaktionen werden über die Anwendung angelegt und anschließend automatisch auf den zugeordneten Digital-Signage-Playern ausgespielt.
Marketing Manager können über die Spotlight-Anwendung neue Aktionen planen und Produkte unter Berücksichtigung der vorhandenen Bestände auf den entsprechenden Sonderflächen ausspielen. Gleichzeitig können auch Filialleiter direkt vor Ort reagieren: Über die mobile Anwendung scannen sie den QR-Code am jeweiligen Screen, wählen ein passendes Produkt aus dem verfügbaren Bestand und können die Sonderfläche bequem neu belegen. Spotlight berücksichtigt dabei nicht nur Produkt- und Bestandsinformationen, sondern kann auch auf Veränderungen reagieren. Läuft eine Kampagne aus oder ist ein Produkt nicht mehr verfügbar, kann automatisch alternativer Content ausgespielt werden. Verantwortliche können zusätzlich per E‑Mail informiert werden. So wird aus einer statischen Sonderfläche ein flexibel steuerbarer Verkaufskanal, der sowohl zentral als auch direkt aus der Filiale heraus genutzt werden kann.
Vorteile von Spotlight
Schnelle Produktaktionen
Produkte können kurzfristig auf definierten Sonderflächen am POS beworben werden.
Gezielter Abverkauf
Restbestände oder ausgewählte Produkte lassen sich gezielt in den Fokus rücken.
Bestandsorientierte Werbung
Produktaktionen können auf Basis der tatsächlichen Verfügbarkeit in der jeweiligen Filiale gesteuert werden.
Zentrale & lokale Steuerung
Das Marketing kann Aktionen zentral steuern, während Filialleiter direkt vor Ort eigene Produktaktionen umsetzen können.
Einfache mobile Bedienung
Sonderfläche per QR-Code auswählen und das gewünschte Produkt bequem über die mobile Anwendung einstellen.
Automatisierte Abläufe
Bei auslaufenden Kampagnen oder fehlendem Bestand kann alternativer Content übernehmen. Verantwortliche werden informiert und können entsprechend steuern.
Gezielter Zugriff
Filialmitarbeiter erhalten nur Zugriff auf die für Spotlight vorgesehenen Flächen und benötigen keine umfassenden kompas-Rechte.
Hotsale: Produktwerbung mit nova automatisieren
Mit Hotsale lassen sich Bestseller automatisiert auf digitalen Displays am Point of Sale bewerben. Grundlage dafür sind die vorhandenen Artikel- und Produktdaten aus dem Warenwirtschaftssystem des Kunden. Über eine kundenspezifische Middleware werden diese Daten für kompas aufbereitet und stehen anschließend für die Kampagnensteuerung mit nova zur Verfügung.
Die Hotsale-Kampagne wird direkt in nova angelegt. Dort können Marketingverantwortliche unter anderem Zeitraum, Filialen und verfügbare Slots festlegen und anschließend das gewünschte Template, eine Marke sowie die Anzahl der zu bewerbenden Produkte auswählen. Die Verfügbarkeit der gewählten Flächen wird dabei direkt geprüft.
Die benötigten Artikeldaten werden automatisch aus dem Warenwirtschaftssystem übernommen, sodass sie nicht für jede Kampagne erneut manuell gepflegt werden müssen. Die ausgewählten Produkte werden mit den entsprechenden Informationen in das vorbereitete Digital-Signage-Template eingesetzt und zum gebuchten Zeitpunkt ausgespielt.
Vorteile von Hotsale
Automatisierte Produktauswahl
Produkte können anhand individuell definierter Regeln für die Bewerbung ausgewählt werden.
Weniger Content-Aufwand
Bilder, Preise, Rabatte und weitere Produktinformationen werden automatisch in vorbereitete Templates eingesetzt.
Skalierbare Produktwerbung
Statt für jedes Produkt einen eigenen Spot zu erstellen, können Templates für viele verschiedene Artikel genutzt werden.
Gezielte Verkaufssteuerung
Sowohl Topseller als auch Produkte, deren Bestand reduziert werden soll, können gezielt zusätzlichen Werbedruck erhalten.
Individuelle Business Rules
Auswahlkriterien und Ausschlüsse, etwa für bestimmte Marken, lassen sich kundenspezifisch definieren.
Nutzung vorhandener Daten
Bereits vorhandene Produkt- und Bestandsdaten werden direkt für die Werbung am POS nutzbar.
Mehr Potenzial für digitale Verkaufsflächen
Die Verbindung von Warenwirtschaft und Digital Signage eröffnet neue Möglichkeiten für die Kommunikation am POS. Statt Produktdaten ausschließlich zur Verwaltung von Sortiment und Beständen zu nutzen, können sie direkt Teil der Verkaufsförderung werden. Somit entsteht die Grundlage für eine zunehmend datenbasierte und automatisierte Ansprache auf digitalen Verkaufsflächen, die angepasst an die individuellen Prozesse, Systeme und Anforderungen eines Unternehmens ist.
Entdecke, welche Möglichkeiten Spotlight und Hotsale für deine Digital-Signage-Kommunikation am POS bieten.
